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電影無所不談
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相似與對比分析──萬寶路廣告

開頭有一個短短的序場 將之後將出現的幾個重要場景作一個介紹 廣告中總共有3個不同的場景 第一個場景是故宮 第二個是天壇 第三個是長城 在三個不同的場景它表現出不同的主題 第一個主題是橫與直、天與地 表現出皇族&百姓、君臣間的關係 用的是直線&橫線來表現 在這裡攝影機進行的是一個從左到右的運動 創造出方向的順暢感 第二組進到天壇的時候 它講究的是圓形與方形 視覺的形狀皆以圓形作為主題 包括圓的傘、圓形的鼓 以及大量圓形的攝影機運動 表現出天壇的天圓地方 天地人之間的和諧概念 第三個長城的場景 攝影方向換成線條 因為長城本身是個線條 因此導演利用線條來做一個主題 所以在三個場景中它用了 形狀、方向、線條來傳達出天人合一 上下、君臣之間對稱的關係 加以長城橫線調的延展來呈現壯闊感 同時利用很多相似性 例如同時向右的旋轉鏡頭不斷的剪接使用 或者對比性的鏡頭 比方說一下向右、一下向左 呈現對稱、均衡的視覺感 在這個作品中反覆出現 相似性與動比性的利用 最後成為一個很勻襯的, 有時候有視覺衝突、有時有視覺和諧性的一支作品 廣告中利用紅色的布縵來作為三個場景段落間轉換的道具 我們稱為「剪刀鏡頭」的轉場 廣告中有單一鏡頭的相似性也有鏡頭間的相似性 比如圓形的鼓&圓的天壇 這是兩個圓形的相似性 在同一鏡頭或前後鏡頭中出現 圓的天壇和直的階梯做為同一鏡頭中的互斥和對比性 因此呈現出來的主軸就是均衡的天地人關係以及左右對稱的和諧的世界
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